In het Verenigd Koninkrijk heeft de Advertising Standards Authority (ASA) een duidelijk signaal afgegeven: gokreclames waarin beroemde sporters of clublogo's worden gebruikt, zijn niet langer toegestaan wanneer deze een aantoonbare aantrekkingskracht op jongeren hebben.
De toezichthouder verbood recent twee campagnes – één met Formule 1-legende Lewis Hamilton en één waarin het Chelsea FC-logo te zien was – omdat beide volgens de ASA te aantrekkelijk waren voor minderjarigen. Het besluit markeert een nieuw hoofdstuk in het voortdurende debat over verantwoord gokken en reclame in de sportwereld.
De Reden Achter het Verbod
De ASA concludeerde dat de betrokken reclames een te grote aantrekkingskracht hadden op jongeren, vooral omdat ze via sociale media werden verspreid. Platforms zoals X (voorheen Twitter) en YouTube bieden volgens de toezichthouder onvoldoende leeftijdsverificatie, waardoor gokinhoud ook bij jongeren terecht kan komen.
De maatregel weerspiegelt een groeiende maatschappelijke bezorgdheid over de zichtbaarheid van gokreclames in de sport. Vooral in een tijd waarin grote sportevenementen wereldwijd worden gestreamd en sporthelden miljoenen jonge volgers hebben, is het risico op onbedoelde beïnvloeding reëel.
Twee Campagnes, Eén Gemeenschappelijk Probleem
Kwiff en Lewis Hamilton: een riskante associatie
Een van de verboden campagnes kwam van het gokbedrijf Kwiff, dat tijdens de Britse Grand Prix een bericht op X publiceerde. De post toonde Lewis Hamilton in actie, vergezeld van een 18+-icoon en een verwijzing naar BeGambleAware.org. Ondanks deze waarschuwingen oordeelde de ASA dat de campagne in strijd was met de jeugdreclamecode.
Lewis Hamilton heeft wereldwijd miljoenen volgers, waaronder een aanzienlijk aantal minderjarigen. Alleen al in het Verenigd Koninkrijk zouden naar schatting 150.000 minderjarige Instagram-gebruikers de coureur volgen. Bovendien verschijnt Hamilton in populaire videospellen zoals F1 24 en werkte hij mee aan het BBC-kinderprogramma CBeebies Bedtime Stories.
Volgens de ASA maakt deze zichtbaarheid hem automatisch tot een “jeugdsymbool”, wat deelname aan gokreclames onverenigbaar maakt met de geldende reclameregels.
| Bedrijf | Bekende persoon | Platform | ASA-oordeel |
|---|---|---|---|
| Kwiff | Lewis Hamilton | X (Twitter) | Overtreding van jeugdreclamecode |
Kwiff, dat wordt beheerd door Eaton Gate Gaming, verdedigde zich door te stellen dat het om redactionele content ging en niet om een directe reclame-uiting. Toch verwijderde het bedrijf al zijn posts waarin sporters of beroemdheden voorkomen – een teken dat de waarschuwing duidelijk is aangekomen.
Betway en Chelsea FC: clublogo in de gevarenzone
De tweede overtreding betrof een YouTube-advertentie van Betway, waarin supporters met Chelsea-shirts zichtbaar waren. Omdat YouTube geen volledige leeftijdscontrole garandeert, oordeelde de ASA dat het platform “onvoldoende bescherming biedt” tegen blootstelling van jongeren aan gokreclames.
Betway beriep zich op zijn officiële sponsorovereenkomst met Chelsea FC, die het bedrijf het recht geeft om clubbeelden te gebruiken in promoties. Toch was dat voor de ASA geen verzachtende omstandigheid: het feit dat kinderen eenvoudig toegang kunnen krijgen tot YouTube maakte de reclame automatisch in strijd met de regels voor verantwoord adverteren.
De toezichthouder benadrukte dat veel jongeren bij het aanmaken van een account hun geboortedatum verkeerd invullen, waardoor leeftijdsrestricties nauwelijks effectief zijn.
Reacties van Betway, Chelsea en Hamilton
Betway verklaarde dat het volledig heeft meegewerkt aan het onderzoek van de ASA en beloofde alle aanbevelingen nauwgezet te volgen. Het bedrijf liet weten dat het zich “blijvend inzet voor verantwoord adverteren binnen de sportsector.”
Chelsea FC gaf aan nauwer te willen samenwerken met commerciële partners om ervoor te zorgen dat toekomstige marketinguitingen voldoen aan de hoogste normen voor jeugdveiligheid.
De BBC benaderde ook Kwiff en het managementteam van Lewis Hamilton voor een reactie, maar kreeg tot op heden geen antwoord.
Volgens marketingexperts wijst deze stilte op de gevoeligheid van het onderwerp: het imago van verantwoord gedrag weegt zwaar voor zowel sporters als merken die met gokbedrijven samenwerken.
De Brede Context: Strengere Regels voor Gokreclame
De beslissing van de ASA past binnen een bredere trend richting strengere regulering van gokreclame in het Verenigd Koninkrijk. Sinds 2023 worden campagnes met bekende sporters, influencers en clublogo's systematisch aan strengere normen onderworpen.
Het doel: jongeren beschermen tegen de normalisering van gokken in populaire media en sportcultuur.
De ASA richt zich vooral op drie kernpunten:
- Beperk de zichtbaarheid van gokinhoud op sociale media en streamingplatforms.
- Vermijd het gebruik van beroemdheden of sporthelden die jongeren aanspreken.
- Versterk transparantie en leeftijdsverificatie bij digitale reclamecampagnes.
Deze lijn volgt op een bredere maatschappelijke discussie over mentale gezondheid, gokverslaving en sociale verantwoordelijkheid. Waar sport en entertainment vroeger de natuurlijke partners van gokbedrijven waren, groeit nu de druk om duidelijkere grenzen te trekken.
Gevolgen voor Merken en Sponsordeals
Het verbod heeft verstrekkende gevolgen voor merken, clubs en atleten. Sponsordeals die jarenlang vanzelfsprekend leken, moeten nu grondig worden herzien.
- Clubs zoals Chelsea FC en West Ham United – beiden met gokpartners – zullen hun marketinguitingen moeten aanpassen aan de nieuwe richtlijnen.
- Atleten met een jong publiek, zoals Hamilton, kunnen niet langer zonder risico in campagnes voor kansspelen verschijnen.
- Bookmakers worden gedwongen te investeren in leeftijdsfilters, contentbeperkingen en strengere complianceprocedures.
Volgens sportmarketinganalisten betekent dit niet het einde van gokreclame, maar wel een verschuiving naar volwassenere doelgroepen en platforms met striktere verificatie.
Een Nieuwe Fase voor Verantwoord Gokken
De gebeurtenissen tonen hoe de balans tussen commerciële belangen en maatschappelijke verantwoordelijkheid verandert. Waar gokbedrijven vroeger vooral werden gezien als sponsors die financiële stabiliteit brachten, worden ze nu geacht actief bij te dragen aan verantwoorde marketingpraktijken.
Voor organisaties als de ASA is dit een stap richting een gezondere reclameomgeving, waarin jongeren beter worden beschermd en merken hun maatschappelijke verantwoordelijkheid serieuzer nemen.
Wat Dit Betekent voor de Toekomst
Het verbod op gokreclames met Lewis Hamilton en het Chelsea-logo symboliseert een bredere verandering in de sportwereld: de tijd van onbeperkte gokpromotie is voorbij.
De Britse toezichthouder maakt duidelijk dat status, roem of commerciële belangen geen vrijbrief meer zijn om regels te omzeilen. Sponsordeals zullen voortaan transparanter moeten zijn, met een scherpere focus op bescherming van kwetsbare groepen.
Voor bookmakers als Betway en Kwiff betekent dit dat creativiteit belangrijker wordt dan beroemdheid. Reclame moet relevant blijven, maar zonder de grenzen van verantwoordelijkheid te overschrijden.
Nieuwe Richting voor Sport en Reclame
Het besluit van de ASA kan ook buiten het Verenigd Koninkrijk gevolgen hebben. Andere Europese toezichthouders, waaronder in Nederland en België, volgen deze ontwikkelingen met belangstelling.
De vraag is niet langer óf gokreclame aan banden wordt gelegd, maar hoe ver die beperkingen zullen gaan.
Wat duidelijk is: de samenwerking tussen sport en kansspelbedrijven zal blijven bestaan, maar in een nieuwe vorm – één waarin transparantie, ethiek en jeugdveiligheid centraal staan.
Het verbod op gokreclames met Lewis Hamilton is geen geïsoleerd incident, maar een signaal dat de hele sportindustrie wakker schudt. Het tijdperk van ongeremde marketing via sporthelden is voorbij. De toekomst behoort toe aan merken die verantwoordelijkheid durven nemen – en dat geldt ook voor de goksector.
Guus is een gepassioneerde casinoexpert met meer dan tien jaar ervaring in de gokindustrie. Met een diep begrip van de mechanica en strategieën van de populairste casinospellen heeft hij naam gemaakt als auteur en consultant. lees verder
